中国时尚零售企业百强榜发布 行业市场集中度有待提升

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摘要

[中国零售百强企业名单] [行业市场集中度有待提高] 10月11日,中国连锁经营协会首次发布了中国零售百强企业名单。名单显示,在三大时尚零售百强企业中,金银珠宝龙头企业的格局相对稳定,但市场集中度仍有提升的空间。服装,鞋类,家用纺织品以及皮肤护理和美容类别行业集中度相对较低,并且公司规模有待提高。 (中国商报)

10月11日,中国连锁经营协会发布了中国零售百强企业(以下简称“时尚零售百强20强”)。名单显示,在时尚,零售和百强三大类中,金银珠宝龙头企业的格局相对稳定,但市场集中度仍有提升的空间。服装,鞋类,家用纺织品和护肤美容大型行业的集中度相对较低,企业规模有待提高。

行业市场集中度有待提高

2018年时尚零售百强企业包括74家服装和鞋类家用纺织品企业,15家金银珠宝企业以及11家护肤和美容企业。 2018年时尚零售百强企业总收入6515.67亿元。其中,服装,鞋帽,家纺百强企业总收入3728.27亿元,占2018年鞋帽及限额以上纺织品零售总额的27%;金银珠宝百强企业总收入19742.9亿元。占全国金银珠宝市场以上企业零售总额的72%;百强护肤美容企业的总收入为813.11亿元,占规模以上化妆品企业零售总额的31%。

榜单上,2018年营收超过百亿元的企业只有20家,其中服装鞋帽家纺企业11家,金银珠宝企业6家,护肤美容企业3家。与国际同类产业相比,中国三大时尚零售品牌的规模和市场集中度还有很大的提升空间。 2018年,中国服装市场CR5(行业前五名企业的市场份额)仅为6.9%,远低于美国的15.8%和日本的25.7%;中国珠宝业的CR10为18.8%,美国和日本市场超过20%,中国化妆品市场的CR10为41%,美国和日本市场的CR10超过70%,韩国化妆品市场的CR10已达到62%。

综合分析发现,在时尚零售百强三大类别中,金银珠宝龙头企业格局相对稳定,但市场集中度仍有提高的空间。其他两个类别的集中度不高。公司规模有待提高。

时尚零售链发展的速度和成熟度较高。在前100名名单中,有5家公司的连锁店在2018年超过9000家,分别是上海家化(约13,000家化妆品专营店)。安踏(家),美女(鞋子和衣服),森玛(9905)和拉夏贝尔(9,269)。

调查发现,服装行业的高质量发展格局正在形成;制鞋业分化严重,关闭的门店数目在增加;珠宝行业的销售在下降,新的机遇并存。护肤和美容产品的消费正在上升。超越全社会消费品零售总额增速。

多品牌战略是主流,但充满挑战!

根据中国连锁经营协会对2018年时尚零售百强榜单的分析,在前100家时尚公司中,有70%拥有多品牌矩阵。 2018年,有20家营业收入超过100亿美元的时装零售商,只有3家公司以单一品牌经营,而5家拥有9000多家门店的时装零售商拥有多个子品牌。

根据统计数据,排名前100位的时尚零售商平均拥有4个品牌,包括服装和鞋类家用纺织品平均5个品牌,金银珠宝公司平均2个品牌,护肤和美容公司平均4个品牌。平均4个品牌。仅有一个品牌的时尚零售公司的平均销售额高于2018年拥有2-5个品牌的公司的平均销售额;并且拥有6个或更多品牌的销售量明显高于仅拥有1个品牌的销售量。

以百丽国际为代表的领先公司,经营多个鞋类品牌,不断收购和收购其他服装品牌,并通过多类别的发展战略来增加市场份额;安踏和Senma服装通过收购国际品牌来丰富其产品。品牌矩阵,多品牌,多类别的战略发展;江南布宜集团根据多品牌扩张战略,以多元化的品牌和类别组合方式扩展业务,并宣布开设设计师品牌收藏店“ LASUMINSOLA”,涵盖服装,鞋,配饰,日用品和其他类别。

中国连锁经营协会在百强企业名单中选择了六家营业收入超过100亿美元的上市公司和5个以上子品牌。通过分析财务报告,该公司的主要品牌为总收入和店铺数做出了贡献。平均值超过80%。以安踏集团为例,尽管它没有在2018年财务报告中披露每个品牌的销售情况,但安踏和安踏集团旗下FILA的门店总数占集团品牌商店总数的96%。安踏集团2019年中期财务报告显示,安踏的主要品牌收入占总收入的51.2%,FILA品牌收入贡献率为44.1%。根据该报告,关于多品牌矩阵中前100家企业的营业收入分配有两条法律,即公司收入的80%来自其单个或几个主要品牌。

全渠道深化三,四线市场

中国连锁经营协会的一项调查显示,2018年时尚零售百强企业中的所有类别的公司都在三,四线市场做出努力。同时,线下全渠道布局已成为2018年时尚零售百强企业加深三,四线市场的普遍选择。

排名第一的周大福将扩大市场渗透率作为未来三到五年的战略重点之一,并将使用特许经营模式发展三线和四线城市和县级企业,水平的城市市场。

美邦服饰采取“百城店” +购物中心并行发展战略,开拓县级市场。 La Chapelle加快渠道转型和调整,以提高单店的利润产出,并形成直接运营,合资企业和联盟。强调渠道结构的布局;作为家用纺织品企业罗来生活,傅安娜采用直接+特许经营相结合的商业模式,在巩固一线和二线市场的渠道优势的同时,扩大了三线和四线高素质加盟商的数量。城市。

森马集团将购物中心作为未来3-5年渠道布局的核心,并将作为集团的主要渠道,同时缩小百货商店的渠道,只会加强布局基准和主要百货商店。森马集团还关注低库存和快速增长的特点。并且原来的街头商店变成了旗舰店,概念店,体验店。通过购物中心,基准百货商店,Olleles和街头商店,我们将创建一个离线全渠道开发模型。

太平鸟集团将街头商店,百货商店,购物中心和电子商务的“四轮驱动”模式升级为“新型四轮立体声驱动”的渠道布局,即优化街头商店,加强购物中心和升级百货商店。柜台和价值网点。 2018年,太平鸟集团网点零售价突破3亿元,同比增长70%。

海沧之家坚持开设“黄金地段,钻石店”的原则。在渠道扩展方面,它继续增加购物中心的数量,并抓住核心购物中心和购物中心的高质量商店资源,尤其是在基准测试方面。大型购物中心,并调整街边商店的营销网络布局,以保持二线和三线城市的商店覆盖率。

该列表显示,2018年,服装,鞋帽的网上零售额占25.9%,可穿戴设备的网上零售额增长22.0%,并且增长率持续上升。在过去的十年中,珠宝行业市场的在线销售量比例保持在4%至5%之间。珠宝行业专家预测,到2019年,在线珠宝销售将达到10%。与其他类别相比,高价格和特殊的情感表达方式(例如婚礼,周年纪念日,生日等)使消费者更倾向于在实体店中佩戴。经验,珠宝类别的特殊性决定了实体店经验的重要性; 2018年,中国化妆品电子商务渠道的销售额占27.4%,近五年的复合增长率达到56.3%,发展迅速。

(文章来源:《中国商业报》)

(编辑器:DF513)

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