蒙牛2019中报:蒙牛酸奶15年保持第一 市场份额拉开差距

8月28日,蒙牛乳业(2319.HK)发布2019年中期业绩公告。据中国日报,在2019年上半年,蒙牛实现39.857十亿人民币,15.6%,比去年同期增加销售收入;实现净利润20,769亿元,同比增长33%。酸奶业务继续是15年来的第一次,与同行的市场份额差距继续扩大。

其中,蒙牛的低温乳制品,被称为蒙牛增长的新引擎,在2019年上半年中国低温乳制品行业整体下滑的情况仍然强劲增长。根据年中报告,蒙牛的低温业务专注于观音和友谊C两大明星品牌,专注于功能性产品的开发,低温酸奶的市场份额依然领先并持续改善。

领先业绩的原因来自蒙牛以消费者为中心和国家肠道健康业务的推动力。 2016年,蒙牛正式成立低温业务部门; 2017年,蒙牛乳业低温产品销售突破100亿元,进入100亿俱乐部; 2018年,低温产品收入实现两位数增长,低温产品收入达到新产品比重。 19.3%。

目前,除了其中一种明星产品,观一奶,蒙牛低温乳制品如友谊C,大果,老酸奶都表现强劲。 2019年,友谊C经常推出其品牌建设。年初,它与易谦签订了品牌发言人合同。后来,它赞助了综艺节目《王牌对王牌》,《心动的信号》并举办了许多跨境营销活动,以充分传播年轻人的生活。现场,提升品牌在年轻人心中的善意。据了解,友谊C产品多年来一直赢得C-BPI品牌的第一名。

这些产品不仅在国家低温乳品市场保持领先地位,而且还为公众提供了清晰的导航。随着国家营养和健康意识的不断提高,富含活性益生菌和有益于肠道健康的低温发酵乳制品越来越受到消费者的青睐。通过口味,营养和功能的创新,蒙牛丰富了产品种类,促进了酸奶业务的发展。同时,它有效地向消费者传递诸如“益生菌”,“营养平衡”和“脑轴”等概念。全国肠道健康问题,通过多层次的价值营销活动,增强了各种产品的核心利益,巩固了品牌的专业形象。

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根据年中报告,今年上半年,蒙牛低温事业部成功专注于新产品,门店和客户平台的建设,加快了RTM布局和新兴渠道网点的发展,进一步提升了蒙牛的低温产品整体市场份额保持领先地位。同时,通过生产线的不断布局和生产线优化,提高了产品的新鲜度,降低了产品运输成本,提高了效率。

作为低温乳制品的领导者,蒙牛通过完善冷链系统,扩大新产品研发产品范围,依靠营销创新提升品牌声誉,整合最新互联网,不断拓展市场空间。和大数据技术进入企业的生产管理改进。在应变水平上,它是渐进,稳定和稳定的,呈现出高质量,可持续的增长趋势,为消费者创造更好的健康体验。

(编辑:林晨)

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